يعود فيلم 'حكاية لعبة 5' إلى الصين في واحدة من أكثر نوافذ السينما تنافسية هذا العام، حيث يُطرح في 19 يونيو بالتزامن مع مهرجان قوارب التنين وعطلة الصيف. بعد سبع سنوات من الفيلم الأخير، عادت الألعاب إلى طقوس الحياة الصينية المعاصرة، مستفيدة من السفر المحلي ومعالم الطفولة وثقافة التجزئة القابلة للتحصيل في البلاد.
في السماء، أعادت شركة طيران الصين الشرقية إطلاق طائرتها الشهيرة ذات طابع 'حكاية لعبة' على متن الرحلة MU5411 من شنغهاي بودونغ إلى تشنغدو تيانفو. الطائرة مزخرفة بالكامل، من صناديق الأمتعة العلوية إلى بطاقات الصعود ذات الطابع الخاص، وتتضمن هدايا تذكارية من 'حكاية لعبة 5' تم توزيعها على أكثر من 210 راكب. العديد منهم من المؤثرين في البر الصيني الرئيسي الذين وثقوا الرحلة في الوقت الفعلي. يوفر الواي فاي المجاني على متن الطائرة المقطع الدعائي الجديد في الجو، محولاً رحلة مدتها ساعتان إلى حدث إطلاق ناعم يعيش على وسائل التواصل الاجتماعي بقدر ما يعيش على ارتفاع 30 ألف قدم.
على الشاشة، يسلم بيكسار السرد إلى استوديو شنغهاي للرسوم المتحركة، وهو اسم تراثي في الرسوم المتحركة الصينية، من أجل 'تشاوتشو' (احتفال صيني تقليدي يقام في عيد ميلاد الطفل الأول). يعيد الفيلم القصير تصور طقوس تشاوتشو التقليدية، حيث يرسم حياة كاملة من عيد الميلاد الأول إلى مرحلة البلوغ، بينما شخصيات 'حكاية لعبة' هي الرفقاء في كل مرحلة. تماماً كما في القصة الأصلية، لا تغادر الألعاب المألوفة الإطار أبداً. بدلاً من تصدير قصة أمريكية مع ترجمة صينية، يدمج الفيلم وودي وباز في طقوس صينية.
في الشارع، الألعاب الأكثر رواجاً - الصناديق العمياء - تقود الطريق. تركز سلسلة 'أصدقاء إلى الأبد' من TOP TOY على الندرة، مع شخصية 'سرية' بمقياس 1/72 مصممة لتشجيع السحب المتكرر. كل شخصية فريدة ومصنوعة بدقة، مما يثير نقاشاً ثقافياً واسعاً وضجة إعادة البيع على الإنترنت. في الوقت نفسه، توسع MINISO عالم 'حكاية لعبة' في مجال الشخصيات القابلة للبناء والإكسسوارات اليومية. على عكس السنوات السابقة، لم يعد يضع العلامة التجارية كمجرد بضائع أفلام محدودة الوقت، بل يدمجها في السلع الاستهلاكية اليومية المألوفة بالفعل لدى المستهلكين من الجيل Z.
هذه الامتيازات أعادت بناء علاقتها مع الجماهير الصينية على مدى سبع سنوات، والآن تجني ثمار كل رقاقة ثقافية كسبتها. مع مهرجان قوارب التنين وعطلة الصيف، يستعد 'حكاية لعبة 5' لتحقيق نجاح كبير في السوق الصينية، ليس فقط كفيلم بل كظاهرة ثقافية.
اسأل عن هذا الخبر
الإجابات من الذكاء الاصطناعي، من هذا الخبر فقط.
هذا ملخّص قصير مُنشأ بالذكاء الاصطناعي. الخبر الكامل موجود في المصدر.
اقرأ الخبر كاملًا من المصدرradii.co