टॉय स्टोरी 5 इस साल के सबसे प्रतिस्पर्धी सिनेमा विंडो में से एक में चीन लौट रही है, जो 19 जून को ड्रैगन बोट फेस्टिवल और गर्मी की छुट्टियों के बीच रिलीज़ हो रही है। पिछली फिल्म के सात साल बाद, खिलौने समकालीन चीनी जीवन के रीति-रिवाजों में लौट आए हैं, जो घरेलू यात्रा, बचपन के मील के पत्थर और देश की संग्रहणीय खुदरा संस्कृति का लाभ उठा रहे हैं।
आसमान में, चाइना ईस्टर्न एयरलाइंस ने अपने प्रतिष्ठित टॉय स्टोरी-थीम वाले विमान को फिर से लॉन्च किया, जो शंघाई पुडोंग से चेंग्दू तियानफू के लिए उड़ान MU5411 पर उड़ान भरता है। यह विमान ओवरहेड बिन से लेकर थीम वाले बोर्डिंग पास तक पूरी तरह से सजाया गया है, और इसमें 210 से अधिक यात्रियों को टॉय स्टोरी 5 का मर्चेंडाइज वितरित किया गया। इनमें से कई यात्री चीनी मुख्यभूमि के प्रभावशाली लोग हैं, जिन्होंने वास्तविक समय में यात्रा का दस्तावेजीकरण किया। मुफ्त इन-फ्लाइट वाई-फाई हवा में नए ट्रेलर को कतारबद्ध करता है, जो दो घंटे की उड़ान को एक सॉफ्ट-लॉन्च इवेंट में बदल देता है जो सोशल मीडिया पर उतना ही जीवंत है जितना कि 30,000 फीट ऊपर।
स्क्रीन पर, पिक्सर ने कथा को शंघाई एनिमेशन फिल्म स्टूडियो को सौंप दिया है, जो चीनी एनिमेशन में एक विरासत नाम है, जो झुआझोउ (एक बच्चे के पहले जन्मदिन पर आयोजित एक चीनी पारंपरिक उत्सव) के लिए है। यह लघु फिल्म पारंपरिक झुआझोउ अनुष्ठान की पुनर्कल्पना करती है, जो पहले जन्मदिन से वयस्कता तक एक पूरे जीवन का मानचित्रण करती है, जबकि टॉय स्टोरी के पात्र प्रत्येक चरण के साथी हैं। मूल कहानी की तरह, परिचित खिलौने कभी भी फ्रेम से बाहर नहीं जाते। यह एक अमेरिकी कहानी को चीनी उपशीर्षक के साथ निर्यात करने के बजाय, वुडी और बज़ को एक चीनी संस्कार में एम्बेड करता है।
सड़क पर, सबसे ट्रेंडी खिलौने - ब्लाइंड बॉक्स - अग्रणी हैं। TOP TOY की 'फ्रेंड्स फॉरएवर' श्रृंखला दुर्लभता पर जोर देती है, जिसमें एक 1/72-स्केल 'सीक्रेट' फिगर बार-बार ड्रॉ को प्रोत्साहित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। प्रत्येक फिगर अद्वितीय और सावधानीपूर्वक बनाया गया है, जो इंटरनेट पर व्यापक सांस्कृतिक चर्चा और पुनर्विक्रय की चर्चा को जन्म देता है। इस बीच, MINISO टॉय स्टोरी की दुनिया को बिल्डेबल फिगर और रोजमर्रा के सामानों के दायरे में विस्तारित कर रहा है। पिछले वर्षों के विपरीत, यह अब ब्रांड को केवल सीमित समय के फिल्म मर्चेंडाइज के रूप में स्थापित नहीं कर रहा है, बल्कि इसे जेन Z उपभोक्ताओं से पहले से परिचित रोजमर्रा के उपभोक्ता वस्तुओं में एकीकृत कर रहा है।
यह फ्रैंचाइज़ी सात वर्षों से चीनी दर्शकों के साथ अपने संबंधों का पुनर्निर्माण कर रही है, अब हर सांस्कृतिक चिप पर नकदी कमा रही है जो उसने अर्जित की है। ड्रैगन बोट फेस्टिवल और गर्मी की छुट्टियों के संयोजन के साथ, टॉय स्टोरी 5 चीनी बाजार में एक बड़ी सफलता के लिए तैयार है, जो न केवल एक फिल्म के रूप में बल्कि एक सांस्कृतिक घटना के रूप में भी है।
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