『トイ・ストーリー5』が再び中国を魅了

『トイ・ストーリー5』は、今年最も競争の激しい映画興行期間の一つである6月19日に中国で公開されます。端午節と夏休みが重なるこの時期は、興行収入の成功に理想的な条件を提供します。前作から7年ぶりに、おなじみのキャラクターたちがスクリーンに戻ってきますが、今回は現代中国の生活に深く根ざしています。映画のストーリーは、国内旅行、子供時代の重要なイベント、中国で人気のコレクション文化などのテーマに触れています。これは単なるハリウッド作品の公開ではなく、中国市場への再参入を目指した綿密な戦略です。

中国東方航空は、上海浦東から成都天府へのMU5411便で、『トイ・ストーリー』をテーマにした特別機を再就航させました。機内はキャラクターで完全に装飾され、乗客はテーマに沿った搭乗券や記念品を受け取ります。210人以上の乗客の多くは中国本土のインフルエンサーで、この旅をリアルタイムで記録しました。飛行中には新しい予告編が上映され、2時間のフライトはソーシャルメディアで広く拡散されるプロモーションイベントに変わりました。このように、マーケティングキャンペーンは映画館を超えて空にも広がっています。

スクリーン上では、ピクサーが上海アニメーション映画スタジオと協力して短編映画『Zhuazhou（抓周）』を制作しました。この作品は、赤ちゃんの1歳の誕生日に行われる伝統的な中国の儀式を再解釈したものです。短編では、『トイ・ストーリー』のキャラクターが、1歳の誕生日から成人するまで、子供の人生の各段階に寄り添います。これは単にアメリカのストーリーを中国語に翻訳したものではなく、中国文化への深い統合を示しています。このアプローチは、フランチャイズが地元の伝統に適応する準備ができていることを示しています。

街中では、ブラインドボックス（盲盒）が最もトレンディな玩具となっています。TOP TOYは「Friends Forever」シリーズを発売し、フィギュアの希少性に重点を置いています。1/72スケールの「シークレット」フィギュアは、購入者のリピート購入を促すように設計されています。各フィギュアはユニークで精巧に作られており、インターネット上で広く議論され、転売市場での価格高騰を引き起こしています。一方、MINISOは『トイ・ストーリー』の世界を組み立てフィギュアや日常的なアクセサリーにまで拡大しています。

以前の年とは異なり、『トイ・ストーリー』ブランドはもはや映画公開に伴う一時的な商品として位置づけられていません。今では、特にZ世代の間で日常的な消費の一部となっています。マーケティングキャンペーンは映画館だけでなく、航空旅行、ソーシャルメディア、小売業にも及んでいます。この包括的なアプローチにより、フランチャイズは中国市場での地位を強化し、新しい観客を引き付けることができます。『トイ・ストーリー5』は単なる映画ではなく、再び中国を魅了する文化的現象です。