Google이 Gemini를 토큰 기반 한도로 전환한 이유

Google은 Gemini의 무료 및 유료 등급 작동 방식을 강화했습니다. 2026년 5월 17일부터 Gemini 앱은 프롬프트 복잡성, 선택한 모델, 채팅 길이에 따라 5시간마다 갱신되는 컴퓨팅 기반 사용 한도로 운영됩니다. 이 변경은 몇 달 동안 Google의 대기업 고객들을 압박해 온 컴퓨팅 부족의 소비자 측면이며, 일반 사용자가 얻는 무료 AI의 양을 재편하고 있습니다.

누가 먼저 타격을 받았나? Google은 Meta가 공급할 수 있는 것보다 더 많은 용량을 요청한 후 3월에 Meta의 Gemini 모델 사용을 제한했습니다. 아직도 유지 중인 이 제한은 Meta의 일부 내부 AI 프로젝트를 방해했으며, 회사는 직원들에게 AI 토큰을 더 효율적으로 사용하도록 지시했습니다. 다른 Google 고객들도 덜 심각하지만 영향을 받았습니다. 가장 큰 고객 중 하나를 제한한 것은 부족이 이미 얼마나 심각했는지를 보여줍니다.

Google이 문제를 인정했나? 4월 1분기 실적 발표에서 Sundar Pichai CEO는 Google이 단기적으로 컴퓨팅에 제약을 받고 있으며, 수요를 충족할 수 있었다면 클라우드 수익이 더 높았을 것이라고 말했습니다. 클라우드 수익은 처음으로 200억 달러를 넘었고, 서명되었지만 전달되지 않은 클라우드 계약은 거의 두 배로 늘어 4600억 달러를 넘었습니다. 이 백로그는 고객들이 Google이 제공할 수 있는 것보다 더 빠르게 컴퓨팅을 등록하고 있다는 신호입니다.

공급업체들은 어떻게 대처하고 있나? Google은 Elon Musk의 SpaceX로부터 컴퓨팅 용량을 임대하기 위해 월 9억 2천만 달러 계약을 체결했으며, Claude를 만드는 Anthropic도 SpaceX와 유사한 계약을 체결했습니다. 이러한 임대 계약은 부족이 시장의 구조적 특징이 되었음을 보여주며, 따라서 한도가 곧 완화되지는 않을 것입니다. 가장 높은 비용은 이제 추론, 즉 훈련 후 모델을 실행하는 작업에서 발생합니다. 사용자가 보내는 모든 프롬프트는 컴퓨팅을 소비하므로, 더 많은 사람들이 일상적인 작업에 AI를 사용할수록 운영 비용이 더 무거워집니다.

소비자는 어디에 해당하나? 토큰 기반 한도를 통해 공급자는 제한된 컴퓨팅을 사용자 기반에 배분할 수 있습니다. API를 전혀 사용하지 않는 사람들은 Gemini 앱을 요약, 브레인스토밍, 이미지 생성을 위한 대중 시장 도구로 사용합니다. 이러한 일상적인 사용이 확장됨에 따라 동일한 제한된 인프라에 더 큰 부담이 가해집니다. 컴퓨팅별 측정을 통해 Google은 더 무거운 작업에 더 많은 비용을 부과하고 수요를 더 가벼운 모델로 유도할 수 있습니다. 사용자가 얻는 것은 지불하는 금액에 따라 확장됩니다. 무료 등급은 32,000토큰 컨텍스트 창, AI Plus는 128,000, AI Pro 및 AI Ultra는 100만 토큰입니다. 사용 한도는 표준부터 최상위 Ultra 요금제의 20배까지입니다. 비디오 생성과 같은 기능은 유료 요금제 뒤에 있습니다.