토이 스토리 5가 7년 만에 중국 극장에 돌아와 6월 19일 개봉합니다. 이 날짜는 용선축제와 여름 방학이 겹치는 가장 경쟁이 치열한 시기 중 하나입니다. 영화는 중국의 전통과 소매 문화를 교묘히 활용하여 관객을 사로잡고 있습니다. 마케팅 캠페인은 테마 비행기부터 한정판 피규어까지 매우 광범위합니다.
중국동방항공은 상하이-청두 노선에 토이 스토리 테마로 완전히 장식된 비행기를 투입했습니다. 210명 이상의 승객(다수 인플루언서 포함)이 독점 상품을 받고 기내에서 새 예고편을 시청했습니다. 이 비행은 소셜 미디어에서 입소문을 탄 이벤트가 되었습니다.
픽사는 상하이 애니메이션 영화 스튜디오와 협력하여 중국 전통 의식인 '주아저우'(Zhuazhou)에 관한 단편 영화를 제작했습니다. 이 의식은 아기가 첫 생일에 미래를 상징하는 물건을 고르는 것입니다. 토이 스토리 캐릭터들은 아이의 여러 인생 단계를 함께하며 미국 브랜드를 중국 관습과 연결합니다.
소매 부문에서 TOP TOY는 수집가들이 반복 구매하도록 유도하는 희귀 1/72 스케일 피규어가 포함된 블라인드 박스를 출시했습니다. MINISO는 Z세대 소비자들에게 친숙한 일상 용품에 토이 스토리 제품을 통합하고 있습니다. 이 브랜드는 더 이상 일시적인 영화 상품이 아니라 일상 소비의 일부로 자리 잡고 있습니다.
이 전략은 디즈니와 픽사가 수년간의 소극적 태도 이후 중국 시장과의 관계를 어떻게 재활성화하는지 보여줍니다. 깊은 문화적 통합과 블라인드 박스, 인플루언서 마케팅 같은 현지 트렌드 활용을 통해 영화는 이전 작품들의 성공에 도달하기를 희망합니다. 토이 스토리 5는 글로벌 프랜차이즈의 현지 적응에 대한 시험대가 되고 있습니다.
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