Portekiz Medya Sektörü, Eskimiş Düzenlemeler ve Dijital Dönüşümü Tartıştı

Medya sektörü günümüzde derin bir dönüşüm sürecinden geçmekte olup, bu değişime ayak uydurmak ve yasal reformları hayata geçirmek sektör oyuncuları için kaçınılmaz bir zorunluluk halini almıştır. ECO ve +M tarafından düzenlenen ve ilk kez gerçekleştirilen +Media Leaders ödülleri kapsamında düzenlenen panelde, sektörün durumu ve geleceği masaya yatırıldı. Çarşamba öğleden sonra Estúdio ECO'da gerçekleştirilen etkinlikte, ülkedeki önde gelen iletişim grupları, reklam verenler ve medya ajanslarının katılımıyla, medyanın ekonomik modellerini kurtarabilecek stratejiler tartışıldı.

WPP Portekiz Ülke Müdürü Francisco Teixeira, panelde yaptığı konuşmada değişimin günümüz iş dünyasındaki tek istikrar faktörü olduğunu vurgulayarak sözlerine başladı ve sektörün sürekli olarak çevresindeki gelişmelere kendini yeniden uyarlamak zorunda olduğunu belirtti. Teixeira, küresel platformlara doğrudan yatırımı durdurmanın, ellerle rüzgarı durdurmaya çalışmak gibi imkansız bir yanılgı olacağını savunarak, bu dijitalleşme sürecine direnç yerine uyum sağlanması gerektiğini ifade etti. Onun bu değerlendirmeleri, medya sektörünün mevcut ekonomik zorluklarla başa çıkabilmek adına dijital dünyayı bir fırsat olarak görme ihtiyacını da gözler önüne serdi.

WPP yöneticisinin bu görüşlerine paralel olarak, Unilever Fima & Gallo WW CEO'su António Casanova ise sektörü boğduğuna inandığı eski tip düzenleyici mantıkların bir an önce sonlandırılması gerektiği konusunda oldukça sert ve net bir tavır sergiledi. Casanova, mevcut yasal çerçevelerin sektörün gelişimini engellediğini ve ekonomik modellerin sürdürülebilirliği için sıkı kuralların yumuşatılması veya kaldırılması gerektiğini savundu. Bu açıklamalar, hem hükümet yetkililerinin hem de sektör temsilcilerinin, medya sektörünün canlı tutulabilmesi adına yasal altyapının nasıl revize edileceği konusundaki tartışmalarını ateşledi.

Etkinlikte konuşan另一 bir isim olan EDP Vakfı ve MAAT Yöneticisi Miguel Coutinho da benzer şekilde, dijitalleşmenin getirdiği fırsatları ve tehditleri değerlendirerek sektörün nasıl bir yol izlemesi gerektiği üzerine görüşlerini paylaştı. "This Year Next Year – 2026 Global Midyear Forecast" raporuna atıfta bulunan Francisco Teixeira, Alphabet, Meta ve Amazon gibi teknoloji devlerinin dünya reklam gelirlerinin (Çin hariç) şu anda yüzde 57,6'sını kontrol ettiğini, bu durumun ne denli büyük bir güç kaybı anlamına geldiğini açıkladı. Geleneksel medya şirketlerinin küresel reklam gelirinde ilk 10 içinde yer alamaması, sektörün dijital platformlar karşısındaki rekabet gücünü sorgulamaya sevk eden bir veri olarak öne çıktı.

Portekiz'e özel olarak bakıldığında ise, küresel ölçekte görülen tüm bu ekonomik ve operasyonel zorlukların ülke sınırları içinde de aynı şiddetle hissedildiği ve yerel pazarın da benzer baskılarla mücadele ettiği belirtildi. Tartışmalar, hükümetin reklam sektöründeki katılığı azaltma yönündeki yaklaşımını da içerecek şekilde, piyasanın kendini regüle etmesi ve daha esnek bir yapıya kavuşması gerektiği şeklinde bir sonuca işaret etti. Bu kapsamda, medya liderleri hem yasal düzenlemelerin liberalleşmesini hem de dijital yatırımları artırarak küresel trendlere ayak uydurulmasını, medyanın ekonomik modelini kurtarmanın yegâne yolu olarak gördüklerini ifade ettiler.