《玩具总动员5》在一年中最具竞争力的电影档期之一回归中国，定于6月19日上映，恰逢端午节和暑假重叠。自上一部电影以来时隔七年，玩具们重返当代中国生活的仪式，涉及国内旅行、童年里程碑以及该国的收藏品零售文化。这部电影不仅仅是续集，而是一场精心策划的、针对中国市场的文化适应策略。
在空中，中国东方航空重新启用了其标志性的《玩具总动员》主题飞机，执飞从上海浦东到成都天府的MU5411航班。飞机从头顶行李架到主题登机牌都进行了全面装饰，并向210多名乘客分发了《玩具总动员5》的周边产品。其中许多乘客是中国大陆的网红，他们实时记录了这次旅程。免费的机上Wi-Fi在空中播放了新预告片，将两小时的航程变成了一个在社交媒体上和三万英尺高空同样活跃的软启动活动。
在银幕上，皮克斯将叙事交给了上海动画电影制片厂——中国动画界的传奇名字，制作了短片《抓周》（中国传统婴儿周岁庆祝活动）。这部短片重新诠释了传统的抓周仪式，描绘了从一岁生日到成年的整个人生，而《玩具总动员》角色则是每个阶段的伙伴。就像在原版故事中一样，熟悉的玩具不知何故从未离开画面。这部电影没有将美国故事配上中文字幕出口，而是将伍迪和巴斯光年嵌入到中国的成人礼中。
在街头，最流行的玩具——盲盒——引领潮流。TOP TOY的“友谊永恒”系列强调稀有性，其中一个1/72比例的“隐藏”款旨在鼓励重复购买。每个玩偶都是独一无二且精心制作的，在网上引发了广泛的文化讨论和转售热潮。与此同时，名创优品将《玩具总动员》的世界扩展到可拼装玩偶和日常配饰领域。与往年不同，它不再将品牌仅仅定位为限时电影周边，而是将其融入Z世代消费者已经熟悉的日常消费品中。
《玩具总动员5》在中国的发布展示了一个全球品牌如何深度融入当地文化。通过航空公司合作、文化短片和零售合作，这部电影与中国观众建立了联系。在七年的 hiatus 之后，该系列重建了与中国观众的关系，现在正在兑现它赢得的每一张文化筹码。这一策略不仅可视为电影发布，也可视为文化外交和营销的成功。
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