The Stack, Runtime'u Satın Alarak Bülten Kitlesini Üçe Katladı

İngiltere merkezli B2B teknoloji yayıncısı The Stack, ABD merkezli teknoloji platformu Runtime'ı satın aldığını duyurdu. Bu stratejik hamle sayesinde şirketin bülten abone kitlesi neredeyse üç katına çıkarak önemli bir büyüme sağlandı. Runtime'ın kurucusu olan deneyimli teknoloji gazetecisi Tom Krazit'in platformu, bulut bilişim ve siber güvenlik gibi karmaşık kurumsal teknoloji ürünlerinin alıcılarını hedefliyordu. Her iki markanın birleşmesi, toplam 32.000 aboneye ulaşan güçlü bir okuyucu tabanı yaratıyor. Anlaşma nakit ve birleşik şirketin hisseleri kullanılarak finanse edildi.

The Stack'in kurucusu Ed Targett, şirketin 2020 yılında çok mütevazı bir başlangıç yaptığını belirtti. Targett, şirketi kendi kredi kartı limitinden çektiği yalnızca 300 sterlinlik bir sermaye ile faaliyete geçirdiklerini ifade etti. Başlangıçta Twitter üzerinden ulaştığı Nijeryalı bir yazılımcıya 100 sterlin karşılığında basit bir web sitesi yaptırdıklarını ve sadece kaliteli içerik üreterek okuyucu çekmeyi umduklarını anlattı. Zamanla gelişen platform, kurumsal teknoloji alanında uzmanlaşmış bir web sitesi ve bülten hizmetine dönüştü. Eski Tech Monitor editörü olan Targett ve deneyimli teknoloji pazarlamacısı Nishal Ratanji tarafından kurulan şirket, bugün sektörel bir otorite haline gelmiş durumda.

Satın alma işleminden önce The Stack'in 2023 yılında Ghost platformu üzerinde başlattığı ücretsiz haftalık Command Line bülteni yaklaşık 12.000 aboneye sahipti. Runtime'ın 20.000 kişilik abone tabanının eklenmesiyle bültene 'Runtime by The Stack' adı verildi ve yayın sıklığı haftada üç kez olarak güncellendi. Tom Krazit'in birleşen yapıda baş editör (editor-in-chief) olarak göreve başlamasıyla The Stack'in tam zamanlı kadrosu altı kişiye ulaştı. Ayrıca şirketin yarı zamanlı bir ek personeli daha bulunuyor. Tom Krazit'in geçmişte 16 kişilik bir ekibi yönettiğini belirten Targett, bu birleşmenin şirketin ölçeklenmesi ve sektör bilgisinden faydalanarak yeni bir ekip inşa etmeleri için büyük bir fırsat sunduğunu vurguladı.

Bu önemli adım aynı zamanda kurucu Ed Targett'in işin ticari tarafına tamamen odaklanmasına olanak tanıyor. Şirketin gelir modeli oldukça çeşitli olup, gelirin yüzde 60'ı sponsorlu içeriklerden, yüzde 30'u etkinliklerden ve yüzde 10'u aboneliklerden geliyor. Şirket gelir miktesini kamuoyu ile paylaşmasa da Targett, 2025 ve 2026 yıllarında ticari anlamda 'çok sayıda altı haneli anlaşma' imzaladıklarını ve şirketin büyümeye devam ettiğini dile getirdi. Marka; bültenlerdeki eyleme çağrı reklamları, müşteri başarı hikayeleri, video röportajları ve marka devirleri gibi sponsorlu içeriklere de büyük önem veriyor. 2025 yılında bir kullanım tabanlı ödeme duvarı (metered paywall) başlatan şirket, aylık 25 sterlin veya yıllık 250 sterline özel üyelikler sunuyor.

Şirket, istikrarlı gelir artışına rağmen son yıllarda Google trafiklerinde büyük bir düşüşle karşı karşıya kaldı. Bu düşüşün temel nedeni, Google'ın arama sonuçlarında yapay zeka özetlerini kullanıma sunması oldu. Mayıs ayı verilerine göre The Stack'in sitesi yaklaşık 45.000 ziyaret aldı. Ancak Targett, bu durumun trafiklerini olumsuz etkilemesine rağmen gelirlerinde hiçbir düşüş yaratmadığını açıkladı. İlginç bir şekilde, bu gelişme sponsor firmaların The Stack'e ulaşmasına ve yapay zeka özetlerinde kendi görünürlüklerini artırmak için yardım talep etmelerine yol açtı. Şirket, yıl içinde iki kez düzenlenen zirveler ve çeyrek dönemlerde yapılan yuvarlak masa etkinlikleriyle sektördeki konumunu ve alternatif gelir kaynaklarını güçlü bir şekilde sürdürmeye devam ediyor.